Katy Perry中国巡演收官：一个国际艺东谈主土产货化样本出生
11月29日，全球流行天后“生果姐”Katy Perry的“THE LIFETIMES”天下巡演海口站圆满收官，国内献技商场再次被顶尖国际艺东谈主的雄伟影响力所悠扬。
而在场馆以外，跟随献技奢靡全面爆发、城市文化柬帖更新迭代，国际艺东谈主正往时所未有的力度回流中国商场，成为弗成逆转的趋势。
吞并时刻，环球音乐在珠海草莓音乐节时期落地了“国际群星规定展”，为国内乐迷提供了与国际巨星互动的全新场景。这也被业内视为一次明确的信号开释：国际唱片巨头正在以更体系化、更土产货化、更前置的模式，加紧入局中国献技商场。
Katy Perry的“土产货化样本”重叠环球音乐的场景化布局，共同勾画出一个新的命题：在国际艺东谈主强势转头的窗口期，大厂牌究竟如安在中国这块竞争最浓烈的商场，打好手中的“国际牌”？
那么，当国际艺东谈主纷纷来华，一个新的行业命题浮出水面：国际唱片公司如安在全球视线下退换资源，又如因何土产货化模式重构传播旅途，使国际艺东谈主着实被国内商场看见、剖释、并喜爱？
Katy Perry怎样成了中国“土产货东谈主”？
时隔十年，Katy Perry 再次踏上中国大陆舞台，一语气完成了杭州、上海、海口三城六场献技。
从恶果上看，这是一场险些教科书级别的国际艺东谈主土产货化的商场激活。
其中，首站杭州站，跨城不雅演比例高达76.4%，其中65.1%来自浙江省外，献技时期，杭州栈房订单量同比飞腾39%，交通、餐饮、文旅奢靡同步升温；海口站开票一小时后，2.74 万张门票一谈售罄，考证了Katy Perry在国内商场的建壮购买力；上海站亦然首轮开售30秒完成售罄，由于需求过于强烈，不得不追加场次，最终连开三场，其中跨省不雅众占比高达56%。
如斯看来，诚然Katy Perry与中国不雅众的上一次舞台重逢已是十年前的事，但国内乐迷对她的期待和可爱从未降温。天然，这也离不开环球音乐中国国际商场部团队的纵脱撑持——先为国际艺东谈主扎稳土产货化的根，再借巡演节点向外扩展，让Katy Perry在中国的文化能量与买卖价值得到成倍放大。
领先，在巡演前期，环球音乐中国为Katy Perry的这轮中国巡演作念好了准备。
据悉，为了在巡演时期实时刊行中国引进版全新专辑，国际商场部团队通过精良疏浚，到手拿到全球独家CD及黑胶封面的批准，并推出了中国尽头版《143》专辑。同期，还筹备央求了包括给中国粉丝手写签名信等创意实践，实时完资土产货报批及分娩经由，并通过和献技主理方及经纪公司多方疏浚下，完结与巡演相近同步进行场所售卖。
这些贴心的操作，无疑是向中国乐迷发出的雄伟由衷，感受到着实被负责对待。
除了为土产货商场创造“专属实践”，基于对艺东谈主的深度剖释和终年做事教师积蓄，环球音乐中国还为她的本次中国巡演定制了涵盖账号入驻、实践运筹帷幄、热门运营等全生命周期酬酢媒体运维做事。
具体来看，除了运筹帷幄抖音、B站及小红书等平台无际入驻事件，于本轮中国巡演首演日，环球音乐中国协同小红书音乐为Katy Perry打造了小红书专场直播，为接下来的巡演行程造势。直播措施不仅涵盖了新歌解读、中国巡演预热等旧例宣发四肢，更草创性地植入了互动土产货热梗、中国版实体黑胶现场开箱等多个酷爱酷爱措施，使得大批直播间素材在过后赶紧发酵，以致激发粉丝基于直播“名场面”创作了新的梗图和玩偶，到手激活商场护理，为后续的破圈传播打下精致基础。
统统巡演时期，在社媒实践端，环球音乐中国通过与艺东谈主经纪团队实时、深入、灵验疏浚，到手将场所文化、城市气质、互联网热梗隐讳融入艺东谈主酬酢媒体实践之中：
比如在杭州站开演前一天，Katy Perry就在小红书上晒出了落地杭州的相片，这一十分接地气的操作，也让话题#生果姐到杭州也得乖乖拍搭客#登上热搜，生动开启了这段国际艺东谈主实践土产货化的叙事。
这一运营战略相接了Katy Perry中国巡演的统统周期，使得这次中国行不单是是在互联网上变得接地气，更被镶嵌到了中国东谈主的宽泛景不雅里。
比如杭州站首演收尾后，有搭客在灵隐寺不测偶遇她，手持香烛、在庙宇中酣畅参拜，融入东谈主群；在上海迪士尼，她也被路东谈主偶遇，一排东谈主现场见证了一场求婚，驻足围不雅记载；Katy Perry更将与玲娜贝儿的合照捉弄为与“奥密”的自拍，以致还被网友作念成了新梗二次传播。
数据败露，截止当今，Katy Perry已以#当生果姐际遇她的老鼠干、#生果姐空降粉丝挑剔区、#生果姐收到katybubu被气晕等话题在各大平台累计登上热搜50余次，话题阅读量打破3.5亿，令东谈主凝视标是，其中近半数热搜话题告成由艺东谈主官方账号实践开动。
从“被围不雅的番邦艺东谈主”到“不错被玩梗的网友”，也曾难以波及的偶像摇身成为酬酢媒体上懂你的“密友”，环球音乐中国通过这套充满由衷的社媒布置，是艺东谈主社媒东谈主格着实落地的瑕玷。
要知谈，匡助国际艺东谈主完结着实土产货化，并不是几句法度谜底式的“I love china”，而是要在剖释土产货语境、尊重艺东谈主个东谈主意愿之间作念均衡，这是一项长期的、需要剖释、尊重与耐性插足的系统工程。
但当行业越来越依赖短期爆款的时候，这种对“长线联系”的宝贵，就显得极度稀缺。
环球音乐开释了什么信号？
近两年，全球现场献技商场赶紧规复，展现出建壮的增长势头。
高盛在本年发布的《Music in the Air》敷陈中明确指出，全球现场音乐收入将从2024年的346亿好意思元增长至2025年382亿好意思元，2025-2030年复合年增长率瞻望达7.2%，高于音乐产业全体增速。
激越之下，国内不雅众对国际艺东谈主的期待也空前焕发。从万般大型音乐节、品牌营销举止、综艺节目到城市文旅样貌，国际艺东谈主来华献技愈发时常，慢慢常态化。
而手捏全球顶级艺东谈主矩阵的国际唱片公司，天然成为联结海表里商场的纽带。据IFPI 《2024全球音乐敷陈》评比的全球十大畅销艺东谈主榜单中，环球音乐旗下艺东谈主占据了其中六个席位，并连气儿多年来以管辖地位霸榜。这也代表了环球音乐在当下的国外艺东谈主“来华潮“中所具有的先天上风。
天然，要赢得国内献技商场，光有大牌艺东谈主远远不够，更瑕玷的是怎样用中国的模式，匡助国外艺东谈主讲好原土故事、作念出新体验。
以11月29-30日的珠海草莓音乐节为例，环球音乐以“国际群星规定展”的神色靠拢呈现旗下国际艺东谈主矩阵。Justin Bieber、Katy Perry、Lady Gaga、Taylor Swift等全球巨星的代表作品在专属展区中以连贯的叙事动线成列，现场乐迷将其描写为“半壁西洋乐坛的百科全书”。
展区内还拓荒了粉丝“许诺墙”等互动安装，饱读动乐迷参与抒发对国际艺东谈主的期待；主舞台大屏幕在献技轻佻轮回播放环球音乐国际威望的视频，与展陈造成双重强化，组成了一个面向寰球的千里浸式国际音乐实践场景。
这种实践策展才气，不错让国际音乐IP大约在不同城市、场景中天真落地，使国际艺东谈主的影响力不再受限于舞台本人。
巡演个唱方面，环球音乐旗下Imagine Dragons、Jacob Collier、Katy Perry、Keshi等环球音乐旗下艺东谈主接踵登陆中国舞台，激发烧烈反响。比如除了前文提到的Katy Perry，Imagine Dragons 在本年4月深圳连开两场大型演唱会，累计招引了逾8万名不雅众，成为深圳娱乐奢靡领域的象征性事件。
由左至右：Katy Perry、环球音乐大中华区主席暨首席引申官徐毅
此外，国内孤高级综艺节目也成为环球音乐中国助力国际艺东谈主破圈的贫困渠谈。
昨年，环球音乐中国匡助旗下法国艺东谈主Joyce Jonathan登上综艺《乘风2024》，临了到手成团，同庚还参与了《中餐厅第八季》录制；本年，旗下乡村音乐东谈主Mickey Guyton登上《歌手2025》，环球音乐中国也从选曲暴虐、话语处理、舞台呈现等方面，匡助她找到自我抒发与土产货会通的均衡。
品牌联动层面，环球音乐也为国际艺东谈主对接高端品牌提供了建壮的落地才气。本年9月，百威音乐推出“BUD LIVE 百威天下级音乐现场”IP，背后离不开环球音乐的全球音乐演艺资源、国际商场运作教师以及专科的样貌科罚才气。引申过程中，环球音乐中国齐全保留了OneRepublic献技的国际质感，又隐讳镶嵌百威所主张的品牌精神，使舞台体验在品性与品牌叙事之间获取了精确均衡。
值得一提的是，这次互助还延展出了更大范围的实践共创，OneRepublic为百威拍摄主题告白，并与百威亚太区代言东谈主王嘉尔完成跨文化互助，将《BUCK》与《Counting Stars》进行混音并共同演绎。
不错显然看到，环球音乐中国正在不断拓展互助界限，成为一个剖释全球资源与中国商场的“超等接口”：一方面，为国内商场提供国际顶级音乐IP的实践补给；另一方面，为国际艺东谈主诽谤来华疏浚与落地的复杂度，缩小文化、经由与资源之间的距离。
咱们也借此不雅察到，这背后更真切的变化，在于大型唱片公司在中国商场的竞争也曾从资源鸿沟的比拼，转向土产货化运营功力的角逐。
谁能读懂土产货年青东谈主的实践偏好、酬酢话语和集体顾虑，谁能让国际艺东谈主长出“原土心境”，谁能把有顷的曝光千里淀为长期的粉丝金钱，谁就能在畴昔的实践大战中占据上风。
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